Заказать рекламную компанию на ТВ
Размещение рекламы на телевидении
Как писал один из американских экспертов в области рекламы Роджер Бартон: «Телевидение ближе всего к образу идеального продавца – коим является живой человек – из того, чем мы располагаем на сегодня. В нем двигаются, в нем говорят, в нем показывают, оно есть в каждом доме».
Вездесущее телевидение, как нация, мы просто обожаем его – более чем в 80% всех российских домов есть, по крайней мере, один телевизор, который смотрят по несколько часов в день. Человек включает «ящик» утром, чтобы ознакомиться с новостями, днем телевизор становится идеальным фоном для домашних хлопот, а вечером расслабляет человека. Кстати, именно прайм-тайм (18:00 – 24:00) является самым удачным временем для размещения рекламы.
Учитывая вышесказанное, совершенно не удивительно, что телевизионная реклама остается на сегодня одним из самых популярных инструментов продаж и продвижения. На зрителя ежегодно сваливается несколько сотен тысяч рекламных роликов. Более того, согласно данным некоторых исследований, население действительно считает рекламу на ТВ самой достоверной, правдивой и самой влиятельной по сравнению со всеми остальными формами.
Многие небольшие компании заведомо отказываются от рекламы на ТВ вследствие ее сравнительно высокой стоимости, однако некоторые дешевые рекламные ролики могут стать в разы эффективнее дорогих аналогов, если попадают в точку и предлагают что-либо по-настоящему интересное.
Отличия рекламы на ТВ от рекламы в прессе
На телевидении, бесспорно, может сработать и рекламная кампания, разработанная для печатных изданий, если вы добавите в нее визуальный элемент. Например, на богатой событиями презентации или промо-акции вашей компании вы можете отснять качественный видеоматериал, который может лечь в основу роликов на ТВ. Лучший видеоряд – это тот, в котором присутствует много динамики, действия: например, воздушные шары с логотипом клиента, которые запускаются в небо над местом проведения промо-акции. Причем, чем необычнее видеоряд, тем больше шансов, что зритель его оценит, а потенциальный клиент или потребитель запомнит.
Преимущества рекламы на телевидении
- Максимальный охват аудитории. Поскольку именно телевидение является самым популярным медиа, как мы выяснили ранее, то именно такая реклама позволит познакомить с вашим товаром или услугой максимально высокое число потенциальных потребителей.
- Возможность воздействовать только на определенную группу, целевую аудиторию – таргетинг. В зависимости от портрета вашего потенциального потребителя, вы выбираете программу, эфирное время и формат рекламы, нацеленный на конкретный слой телезрителей.
- Всестороннее воздействие на аудиторию. При помощи визуальных, аудио, динамичных средств у вас есть уникальная возможность удерживать внимание зрителя как можно дольше.
Формы рекламы на ТВ
- Прямая реклама на ТВ – те самые рекламные ролики, длиной в несколько секунд, которые разбивают на отрезки сериалы или выпуски новостей
- PR-вариант рекламы на телевидении т.е. продвижения вашей компании, вызывающий минимальное раздражение со стороны телезрителя. Подразумевает под собой внедрение руководителя компании в телешоу в качестве эксперта и прочее, без прямого упоминания названия товара или фирмы.
- Product placement – прямое, но «завуалированное» упоминание вашей компании или производимого товара в рамках телешоу, вплетение торговой марки в сюжет кинофильма.
- Спонсорство – реклама на телевидении в рамках телешоу, выпуска новостей или кинофильма, размещенная в форме заставки, бегущей строки, устного объявления или присутствия фирменного логотипа.
Где разместить рекламу на ТВ?
В первую очередь, при выборе будущего места расположения вашей рекламы, нужно ориентироваться на рейтинг телеканала. В нашей стране основная доля аудитории приходится на «большую тройку»: «Первый», «Россия» и «НТВ», в связи с тем, что вещают эти каналы практически повсеместно и направлены на максимально широкий круг населения. Специфическую же продукцию имеет смысл рекламировать на специализированных каналах: канал для путешественников, спортивные каналы, музыкальный канал.
Однако, чтобы сделать правильный выбор в площадке для ваших рекламных роликов, недостаточно первичной оценки аудитории и канала. Необходимо руководствоваться данными ежедневных опросов специализированных компаний, чтобы наверняка не ошибиться с адресатом и возыметь должный эффект от телерекламы. Использовать все многочисленные преимущества телевидения на 100% вам могут помочь только профессионалы. Специалисты компании «МедиаСтар» разработают для вас индивидуальный медиа-план, и ваша ТВ-реклама будет работать на вас многие годы!